大悦城欲做潮人吸铁石

离人民广场不远处，那座高约42米的摩天轮虽然目前不能载着市民观景，却将众多消费者带到了大悦城。开业不到一个月时间的大悦城拥有的"招牌”不止这个摩天轮，一整个楼层卖创意，几个上海"独一无二”的品牌，都可能成为潮人吸铁石。

本版撰文王勇

下一站，曲阜路

地处闸北区的大悦城，有着十分给力的自我定位人民广场商圈的延伸。

2010年的最后一天，许小姐被闺蜜拉去购物跨年，目标商场是开业不到一个月的大悦城。"朋友约我去那里之前，我根本不知道大悦城。”家住浦东的小许经常光顾的是八佰伴和正大广场。"那天我们约在大悦城碰面，朋友告诉我在人民广场坐地铁8号线到曲阜路下，就一站路。我一下到站台，抬头就看到了'下一站，曲阜路’，果然很方便。”

对于一向"路盲”的小许来说，此前对于曲阜路的地理坐标完全没有概念，直到她站在大悦城商场内，透过玻璃墙看到人民广场附近的一些建筑。

"原来真的离人民广场很近，以后来福士逛一圈之后，可以顺便到这里再逛一圈，就像我有时在徐家汇逛了港汇、美罗城之后还会坐一站地铁去飞洲国际转转。”用商场作为坐标，大概再路盲的女生也不会失去方向。

一站式，做潮人

笔者探访当天，商场内一派人群川流不息的场面。

"大悦城对目标客户是如何定位的？”对于笔者的问题，大悦城推广部的一位相关负责人回答说，"22-30岁的年轻人是我们的目标群体。”这位负责人还告诉笔者，商场定位有两个关键词，国际化和潮人。

那么年轻人对于这个新商场又是否买账？刚刚从地铁站出来步入商场B1层的一位曹小姐接受了笔者的采访。"挺好的，我已经是第二次来了，就拿地下这层来说，快乐柠檬、DQ这些品牌，都很有人气的。楼上的无印良品我也挺喜欢的。还有6楼，都是卖创意产品的，是给我印象最深的。”

商场方面表示，除了无印良品、H&M等潮人们喜欢的品牌商铺，商场还引入了一些上海"独一无二”的品牌。"杭州的餐饮品牌外婆家在上海的第一家店，天天都在排队，来自日本的女性娱乐性料理教研室ABCCookingStudio，是一家可以教女生做甜品的店。”

对于不少像曹小姐那样的女生情有独钟的6楼商铺，商场相关负责人介绍说，我们将6楼定名为"创意师”，几家特色商铺里卖的很多都是设计师手工定制的商品，只有一两件的那种，尤其受到小女生们的欢迎。

除了商场方面给出的"国际化和潮人”的定位关键词，笔者发现，大悦城还有第3个关键词，一站式。"这样的商场最适合情人约会，或者几个闺蜜一起来，因为除了购物，还有很多餐厅，比如辛香汇、豆捞坊、避风塘等，都很受欢迎的，而且电影院、KTV也就要开业了。”曹小姐如是说。

观察

谁与争锋？

新的商业设施，会给老百姓带来很多便利。家住浦东金桥的吴女士说，自从家门口有了金桥国际商业广场，平时购物别说是过江，就连之前几乎每周都要逛的八佰伴都很少去了。

在老百姓感受便利的同时，行业间的竞争也在悄然进行。

那么大悦城的开门迎客，又将带来怎样的商业格局的调整？在大悦城开张前，说起闸北区的大型商业体，很多人会想到大宁国际商业广场，同样是购物、美食、娱乐一站式。而在大悦城的一位负责人看来，他们和大宁之间并非竞争对手关系。"大宁是开放式社区，从商业形态上看，更适合家庭化的消费，全家一起吃饭，逛街休闲。”采访中，不少消费者表示，他们到大宁购物，每次必逛的是大润发超市。

在这位负责人看来，会和大悦城形成竞争格局的应该是来福士广场。潮人们的下一站购物，向左或向右，我们拭目以待。

大宁国际商业广场

轨道交通一号线延长路站下，就能到大宁国际商业广场。25万平方米，15栋错落有致的建筑、11个露天广场、2公里步行街和1000多个停车位，大宁想要让消费者感受的是一个"全”字，提供吃、喝、玩、乐等全方位的商业服务。

来福士广场

来福士是上海潮人的聚集地之一，商场内汇集了众多潮牌。血拼之余，也能享受美食。地段更是来福士的优势所在，紧邻人民广场和南京路步行街，是3条地铁线路的交汇点。

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